10月28日，为期四天的中国柯桥国际纺织品博览会（秋季）在中国轻纺城––柯桥落下帷幕。在当天下午举行的新闻发布会上，组委会用一组数字盘点了本届纺博会：参会专业采购商达20455人，比上届增长9.31％，其中境外专业采购商4246人，比上届增长6.36%；纺博会期间共实现产品成交额39.42亿元，比上届增长2.13％；期间共签订合作项目10个，总投资额达19.10亿元。在当前纺织行业面临严峻形势的大背景下，柯桥纺博会为什么还能“逆市上扬”呢？

　　“国家级”展会的考量

　　从1999年开始举办的柯桥纺博会是行业内连续举办时间最长的展会之一，虽然几易其名，但依托中国轻纺城与绍兴县庞大的纺织产业的根基没有变，在中国轻纺城“二次创业”，纺织产业转型升级的热潮下，柯桥纺博会如何寻求自身的提升是摆在组织者面前的一道难题。

　　绍兴县委、县政府提出：从外延到内涵全面提升柯桥纺博会，突出专业化、国际化、信息化是破解之路。

　　为了提升柯桥纺博会，绍兴县委、县政府出台了大力发展会展经济若干政策措施，更新办展理念，引入现代会展业的先进运营管理模式，加大招展招商力度，从第八届到今年春季纺博会来看，成效明显提高，影响力越来越大，这也引起了国家有关部门的高度重视，2008年10月，经由国务院批准，柯桥纺博会正式晋升为国家级展会。

　　据了解，在县域内举办国家级展会目前国内还是第一家。“这对我们坚持办好柯桥纺博会是个极大的鼓舞和鞭策，一方面反映了柯桥纺博会的影响力和实效性得到国家和纺织业界的认可，地位显著提高；另一方面也标志着柯桥纺博会可以嫁接更多的国家、社会、行业资源，为全面提升创造更为有利的条件。”中共绍兴市委常委、绍兴县委书记徐焕明表示。

　　“专业化” 共同的见证

　　“专业化是决定参不参加展会的主要标准。要有专业的展品、专业的展商，专业的采购商，做专了生意就不愁，就会有希望，就会有实效，不然只是浪费时间。”面对国内众多的业内展会，一些企业的老总不约而同地发出这样的声音。

　　对此，纺博会的筹办方表示，柯桥纺博会也像国内其它展会一样，过去过多地注重“人气”，但“人气”并不一定真正能够转化为“商气”、“财气”，这就是所谓的“大众化”气味太浓了。今年对参展商与采购商进行了调整，不求在量上的扩张，专业化是主攻方向，工作重点。

　　据统计，本届纺博会有 479家企业参展，其中绍兴县内企业191家，国内企业（除绍兴县）242家，境外企业46家；县外企业占到了总数的60%。从这个数字来看，与上届相比参展企业数量没有太大的变化，但参展商的结构发生很大的变化，县外企业增加了，境外企业增加了。 

　　另外，从展馆的设置上，本届纺博会也充分显示了“专业化”，整个展馆分为A、B、C、D四个部分。A馆展示面料特装企业形象，是整个展馆的核心区域；B馆由原来纯家纺改为面料家纺，兼设特装与标摊，以集聚更多人气；C馆以纺织机械为主，展示最新技术成果；D馆为面料辅料标准展区。展馆的专业布局，极大方便了专业的采购商及观众。

　　为突出专业化，本次纺博会全部配套活动也都是专业性的，先后举办了中国国际面料设计大赛颁奖暨创意设计论坛、“中国·柯桥纺织指数”发布一周年暨纺织指数与纺织产业转型升级研讨会等12项专业性的配套活动，为展会增加更多的精彩。

　　中国轻纺城建设管理委员会主任助理孙成荣说，为了更突出“专业化”水平，筹委会不但对参展商的资格进行了认定，还对采购商与观众进行了认定，设置了资格标准，拒绝了一些非专业的展商与客商，从实际效果来看非常好，参会所有人也共同体验、见证了“专业化”带给柯桥纺博会的变化。

　　中国纺织工业协会会长杜钰洲参观纺博会后，在接受媒体采访时表示，柯桥纺博会不论从参展企业还是展品来看，都很有竞争力。“这是杜会长对我们纺博会的最大褒奖，这标志着纺博会纺织‘专业化’水平已显著提高了，我们办好柯桥纺博会的信心更足了。”作为纺博会筹委会的主要领导，中国轻纺城建设管理委员会主任周如生兴奋之情溢于言表。

　　“国际化” 不只是口号

　　今年纺博会上，参展、采购的外国人随处可见，真让一些未带英语翻译的客商着急，嘴里蹦出几个单词再加上手势，忙得不可开交；而一些早有准备的企业，则和老外一起围坐在圆桌前谈生意，着实让人感到浓浓的商业氛围。过去记者走过，大家都摆姿势留个影，而今，镜头已引不起他们的注意。

　　今年纺博览会首次开设境外展，布置也相当有国际味道。在A区开辟的境外展区，集中展示境外展商带来的最新面料与设计。境外展区主要由欧洲企业展示区、亚洲企业展示区和欧洲知名设计师展示区等几部分构成。从展会实际效果看，影响比较大。德国斯托尔（STOLL）有限公司、意大利圣东尼（Santoni）公司、新加坡未来经贸发展有限公司、香港中大实业有限公司以及意大利法柔、德国霍夫、英国戴安哈里森等国际知名设计工作室，都在本次纺博会中亮相。此外，筹委会还专门设立台资企业展示区，广州虹禾贸易有限公司、厦门易凯得工贸有限公司等多家台资企业组团参展。

　　在对境外观众的邀请上，筹委会也下了很大的力气，在日本、韩国、欧美等地，都进行了广泛的宣传，并充分挖掘驻华的各国政府机构、商务代表处、外商投资企业的客户资源，通过他们宣传纺博会，邀请专业采购商。

　　“这样的渠道以前也采用过，但今年出现了‘井喷’，一个是多年来纺博会坚持国际化办展的结果，另一个主要原因是展会产品水平与档次真正与国际接轨了，外商来了能找到自己所要的产品，能做成生意，老外是最讲实际的。”纺博会在上海负责招商的杨先生发表了这样的观点。

　　“信息化” 超值的收获

　　为推动纺博览会展览效果，本届纺博会还举办了网上纺博会，让一些买家在异地也能参与纺博会，充分享受信息化带来的方便与快捷。展商们

　　也可以通过网上纺博会更多地宣传自己，提高点击率，创造更多的贸易机会。来自南通的一位面料参展商黄先生更是高兴得合不拢嘴，因为他与平日难得一见的领导拍了一张合影，还登上了报纸，记者们又采访了他，把他公司的名称写进文章里，在百度上一搜，就能让客户看见。他说，这下可出名了！

　　其实，为了纺博会更有成效、更有影响力，今年仅宣传费用的投放就达几千万元，纺博会期间邀请的媒体更创下行业展会之最。在28日举行的新闻发布会上，绍兴县委常委、宣传部长孙君说，本届纺博会期间，共有来自新华社、《人民日报》、中央电视台、《经济日报》、《香港文汇报》、《大公报》、《纺织服装周刊》、《中国纺织报》、《浙江日报》、《绍兴日报》、绍兴县广播电视台等中央、省、市、县各级80多家主流和专业媒体的130余名记者来柯桥集中参与纺博会的全程报道。

　　采访中，我们常听到与黄先生一样的经历，有这么多的媒体穿梭在展会上，不被“曝光”倒成了新闻。

　　负责纺博会宣传工作的马周勇处长说，今年的宣传工作力度是空前的，从电视台、电台、杂志、报纸、网站到户外广告、手提袋、公交车、登机牌、宣传单；从国外的到国内的；从大众的到专业化的，可以说，能想到的传播手段和渠道，我们都用上了。一个目标就是扩大影响力，感召专业的参展商与采购商，让大家通过柯桥纺博会这个平台获得超值服务、超值收获。《纺织服装周刊》作为纺博会对外宣传的主要行业媒体，见证、记载了本届纺博会的筹备与举办，这一展会在行业经受考验的特殊时期，给绍兴纺织业以巨大的鼓舞与信心。

　　从纺博会新闻发布会上获悉，2009中国柯桥国际纺织品面辅料博览会将在新落成的中国轻纺城国际会展中心举办，春季展日期是5月8日至11日,秋季展计划在11月举办。筹委会表示，2008柯桥纺博会在充满收获的喜悦中走过，2009将再创佳绩，改写本届数字，演绎另一个精彩故事。我们期待着……（纺织服装周刊记者张井波）